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陈述华为荣耀占我国线上手机商场近一半比例

发布于2020-09-24    作者:Admin

导言:2019年第三季度,我国线上商场仍然活泼,线上销量占我国全体智能手机商场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27%; Top 6智能手机品牌线上全体比例到达84%;其间华为及荣耀双品牌线上商场占有率高达46%,乃至逾越苹果及小米OV市占率加总;

第四季度,估计我国商场线上比例将在电商节的带动下持续提高,荣耀、华为及苹果有望成为第四季度线上商场首要赢家;

5G商用有望成为2019年末至2020年我国商场反弹、负添加完毕的最重要驱动力。

12月12日午间音讯,Counterpoint Market Monitor多个方面数据闪现,2019上半年,受我国经济下滑、顾客换机周期延伸等要素影响,我国智能手机商场惨淡,全体出货量同比下滑约9%。第三季度,我国智能手机商场同比下滑5%,但环比添加3%,同比降幅比较前两季度有所平缓。第四季度,Counterpoint Market Monitor估计我国智能手机商场全体降幅将进一步减缓。全体而言,我国商场已从2019下半年开端逐步回暖。2020年有望完成反弹,停止已持续9个季度的同比负添加态势。

Counterpoint Market Monitor以为,拉动下半年商场回暖的首要驱动力有两点:一是活泼的线上商场;二是5G商用。

2019下半年我国线上智能手机商场分析

2019年第三季度,尽管商场大盘下滑,但受暑期线上推行、电子商务途径扣头、品牌季促销、物流功率提高等要素影响,线上商场仍然活泼。Counterpoint online Smartphone Market Tracker多个方面数据闪现,我国商场线上销量占全体智能手机商场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27%。

品牌体现方面,Top 6智能手机品牌占有我国第三季度线上商场84%比例,比较2019年第一季度的79%有所添加。

表1: Q3 2019我国线上智能手机商场首要品牌商场占有率

第三季度首要品牌体现点评:

华为品牌全途径扩张战略作用闪现,其抢先优势延伸至线上,抢占26%比例,成为线上商场销量冠军。阅历了对P系列及Mate系列多年的培养,华为已成为我国高端智能手机商场的抢先品牌,其高端系列销量年年攀升,华为P30/P30 Pro也是第三季度线上商场热销机型中仅有的高端安卓系列。此外,华为产品组合完善,系列定位明晰,除高端系列外,华为的中端价位产品Nova 5 Pro、 Nova 5i及性价比产品畅享9/畅享Plus也深受顾客欢迎,成为线上商场热销机型。

荣耀品牌2019年第三季度占有线上商场20%比例,为线上第二大智能手机品牌。荣耀品牌首要针对年青顾客商场,在线上途径更为活泼。第三季度,荣耀与抢手电竞游戏《平和精英》达到协作,主办了《平和精英》暑期挑战赛。荣耀9X作为竞赛选手官方用机,其优异的功能,特别是在长期专业游戏竞技场景中帧率安稳、画质明晰、散热快等特色,得以大力推行,获其方针消费集体认可。荣耀9X成为第三季度线上商场及我国全体商场Top 10热销机型之一。除荣耀9X外,荣耀旗舰机型荣耀20及荣耀20i也为线上商场热销机型。全体而言,第三季度暑期及开学季拉动年青集体换机需求,受年青人喜欢及认可的荣耀品牌体现微弱。

小米第三季度线上商场占有率为14%,比较其年头的20%以上比例下滑严峻。小米第三季度要点推行红米K20/K20 Pro及小米CC9系列新产品,其产品均匀零售价在2,000元乃至3,000元以上,较其早前热销机型红米7/Note7系列高出许多。尽管小米第三季度线上推行及扣头力度仍然微弱,但受商场大盘下滑及来自竞争对手高性价比产品系列的影响,小米商场占有率下滑。

Vivo线上商场占有率为10%,比较2019年第一季度有所添加。Vivo比例的添加首要源于其线上资源投入的添加及超高的性价比产品组合的强化。2018年,Vivo首要产品系列为Nex、X及Y三个系列。现阶段Vivo的产品系列包含Nex, X, S,Z,Y,U及子品牌IQOO;其间Z系列及IQOO系列优先针对线上商场,Z, S及U系列则是Vivo2018年末至2019年新增的高性价比产品系列。扩展线上投入以及强化高性价比价位段的战略让Vivo在全体商场低迷之际仍然坚持稳健销量。

Apple第三季度线上市占率为9%,与第一季度根本相等,但线上销量占苹果全体销量的比例明显提高。2019年1-8月,iPhone在我国全体商场的销量同比跌幅逾越40%。7-8月份,即iPhone 11系列发布曾经,苹果在我国商场“光环”阑珊,高度依靠线上扣头促销产品以整理旧版iPhone库存。9月份iPhone 11系列发布后,苹果在我国的销量已反弹。

OPPO线上比例约5%,在首要品牌中线上占比较低。OPPO主攻线下商场,其子品牌Realme聚集线上,并于本年4月正式进入我国商场。得益于在海外商场,特别是在印度及印尼商场的优异体现,Realme智能手机第三季度全球出货量同比添加逾越800%。但在我国商场,Realme仍然处于缓慢生长阶段。

总结而言,获益于华为全途径扩张、年青集体支撑荣耀品牌、Vivo扩展线上资源及苹果活泼的促销活动,2019年第三季度线上商场较为活泼。华为及荣耀双品牌线上商场占有率高达46%,乃至逾越苹果及小米OV市占率加总。商场加快整合、比例向大品牌歪斜的趋势在线上途径相同明显。

第四季度线上商场展望:

展望第四季度,估计我国商场线上比例将在“双十一”、“双十二”等电商节的带动下持续提高,而手机厂商在线上商场的发力也将进一步让全体商场升温。

依据刚刚完毕的“双十一”电商节各途径官方销量数据,智能手机范畴荣耀体现最为杰出,华为及苹果次之。品牌销量方面,荣耀取得本年“双11”手机品类全途径双料冠军:“天猫 京东 苏宁易购“全途径”手机品类双11当日销量冠军,以及双11期间累计销量冠军;华为在天猫及京东途径双11期间累计销量第二,苹果第三。类型销量方面,荣耀产品一起霸榜天猫及京东途径1-11日累计销量Top 10榜单中的7个座位,旗舰机型荣耀20及V20,抢手机型荣耀9X及性价比机型荣耀Play 3等均进入Top 10热销榜单,荣耀微弱的产品力及品牌力在各个价位段的赛道上充沛展示。除7个荣耀品牌机型外,iPhone 11亦体现杰出,为双途径累计销量冠军;华为及小米各有一款类型进入双途径Top 10榜单。

按照此趋势,荣耀、华为及苹果有望成为第四季度我国线上商场首要赢家。其间荣耀及华为品牌线上比例估计平起平坐,双品牌比例加总有望进一步提高,占有我国线上商场“半壁河山”。

5G商用对我国智能手机商场的影响

活泼的电商商场带动了下半年全体智能手机商场的回暖,在此基础上,5G商用有望成为2019年末至2020年我国商场反弹、负添加完毕的最重要驱动力。